《會展產業概論》

發布者: 網站管理員    /    發布時間: 2016-10-14   /   瀏覽次數: 349 次

上海市高等教育自學考試

文化產業專業(獨立本科)(B020155)

會展產業概論(04135)

自學考試大綱

 

 

 

華東師范大學自學考試辦公室編
上海市高等教育自學考試委員會組編
2011年版

 

Ⅰ、課程性質及其設置的目的和要求
一、本課程的性質與設置的目的
“會展產業概論”是全國高等教育自學考試文化產業管理專業(獨立本科段)的考試課程,也是會展管理方向的專業基礎課程,它的性質使得它成為會展業各門學科的基礎和入門課程,也成為培養會展應用性人才的必需課程。

二、本課程的基本要求
通過本課程的學習,能系統掌握會展的內涵、特點、類型;了解會展產業的發展歷程,發展趨勢,產業特點、經濟效應及宏觀管理等相關常識;掌握會議與展覽組織的前期策劃、現場管理、后期評估的基礎知識,以及參展和參觀的基本程序、方法,從而使學生把握會展產業的總體構成框架和概念性、理論性、基礎應用性知識,為進一步學習會展管理專業方向的其他應用性課程打下堅實的基礎。

三、與相關課程的聯系
通過本課程的學習,考生可以為會展方向的后續課程,如國際文化貿易概論(即會展策劃)、地方文化資源的開發與管理(即會展實務)、應用寫作(即會展文案)做好理論與知識方面的鋪墊,使考生在分別深入學習會展策劃、管理實務和文案撰寫等幾個會展運作的專門知識時,既能直接應用本課程介紹的基本概論與知識,又能始終有一個系統、全局的概念,有利于將來在實踐中將這些不同部分的專門知識與技能融合貫通,用系統的觀點解決實際問題。

 

Ⅱ、課程內容與考核目標
第一章 導論
一、學習目的和要求1、了解會展的內涵和本質2、掌握會展的特點、類型和會展業的構成3、領會會展對宏觀經濟的作用二、課程內容第一節 會展的內涵一、狹義的會展——展覽的概念二、會議三、展覽業第二節 會展的本質、特點和類型一、會展的本質二、會展的特點三、會展的類型第三節 會展對宏觀經濟的作用一、會展對內外貿易的促進作用二、會展對經濟結構調整的作用三、會展對經濟發展的促進作用四、會展能反映經濟發展的趨勢
三、考核知識點(一)會展的概念、本質(二)會展的特點與類型(三)會展對宏觀經濟的作用
四、考核要求(一)會展的概念與本質 1、識記:(1)展覽的概念、本質
2、領會:(1)會展的本質(2)展覽活動中信息傳播的特點(二)會展的特點與類型 1、識記(1)會展的特點及對各特點的理解(2)會展的分類標準與按相應標準劃分的類型 2、領會:(1)國際展的標準(2)UFI對展覽的分類 3、簡單應用(1)能應用不同標準,對于具體展會進行分類(三)會展對宏觀經濟的作用 1、識記:(1)會展對宏觀經濟的作用 2、領會:(1)會展業與旅游業的關系(2)會展業與城市發展的關系 3、簡單應用(1)對具體地區的會展業與旅游業的關系進行分析
4、綜合應用(1)提出特定城市的會展業發展的意見和建議
第二章 展覽的產生與發展
一、學習目的與要求1、了解物物交換、集市、廟會與現代展覽的區別2、了解現代展覽的產生3、了解展覽的發展歷程4、領會展覽的發展現狀5、掌握展覽業的發展趨勢
二、課程內容第一節 集市、廟會和現代展覽的產生一、物物交換—展覽的原始形式二、集會、廟會—物物交換的進一步發展三、藝術展和國家工業展—現代展覽的雛形四、貿易展的產生第二節 展覽的發展歷程和現狀一、歐洲展覽的發展二、美國展覽的發展三、我國展覽的發展歷程四、展覽業發展現狀第三節 展覽業的發展趨勢一、國際化程度越來越深二、展覽規模越辦越大三、專業化程度越來越強四、科技化程度越來越高五、展中有會六、世界展覽業仍呈不平衡發展態勢
三、考核知識點(一)物物交換、集市、廟會、藝術展、國家工業展與現代展覽的區別(二)貿易展的產生(三)展覽的發展歷程(四)展覽的發展現狀(五)展覽業的發展趨勢
四、考核要求(一)物物交換、集市、廟會、藝術展、國家工業展與現代展覽的區別 1、識記:(1)集市、廟會、藝術展的含義與起源(2)大型工業展會的開端—1798法國國家工業展 2、 領會:(1)集市、廟會、藝術展與現代展覽的區別(2)國家工業展的目的(二)貿易展的產生 1、識記:(1)第一個世界工業品展覽會的出現時間、地點及意義(2)萊比錫工業博覽會的舉辦時間和劃時代意義(三)展覽的發展歷程 1、識記:(1)歐洲貿易展覽會發展的兩個階段及其特征(2)二戰后德國專業展發展的背景(3)專業貿易展覽會的特點 2、領會:(1)我國展覽的發展歷程(四)展覽的發展現狀 1、識記:(1)德國AUMA組織 2、領會:(1)德國、新加坡的展覽業現狀(五)展覽業的發展趨勢 1、識記:(1)展覽業發展的六大趨勢 2、領會:(1)對展覽業發展的六大趨勢的理解 3、綜合應用(1)分析當前會展業現狀(2)對當前會展業的發展趨勢進行預測
第三章 展覽會的組織
一、學習目的與要求1、掌握展前策劃的步驟與方法2、熟悉展前準備的重點工作任務3、掌握展中管理的重點事項4、了解展后工作內容
二、課程內容
第一節 展前策劃
一、展覽項目的論證
二、組展方案的制訂
第二節 展前準備
一、主辦單位的確定、支持和合作單位的選擇二、展覽項目名稱、主題三、展覽場館的選定四、參展流程和觀眾接待的策劃五、展覽項目面向參展商的營銷六、展覽項目面向觀眾的營銷七、運輸和交通八、會刊等印刷品的準備九、人員的組織十、媒體宣傳安排十一、布展第三節 展中管理一、證件辦理二、開幕式三、現場控制四、知識產權保護五、參展商和觀眾調查六、展會安全和突發事件的處理七、撤展第四節 組展總結、效果評估和展后跟蹤一、組展總結和效果評估二、展后聯系工作
三、考核知識點(一)展前策劃(二)展前準備(三)展中管理(四)組展總結、效果評估和展后跟蹤
四、考核要求(一)展前策劃 1、識記:(1)新展覽項目論證的考慮因素(2)展覽場館選擇的考慮因素 2、領會:(1)展前策劃的主要步驟 3、綜合應用(1)進行展前立項策劃(二)展前準備 1、識記:(1)組展商與參展商的關系(2)組展商選擇媒體時要考慮的要素(3)標準展位、特裝展位與布展的含義 2、領會:(1)組展商對參展商、觀眾營銷的主要方式(2)展前準備階段的主要工作內容 3、綜合應用(1)組展商如何開展對參展商和觀眾的營銷(2)制定會展工作計劃(三)展中管理 1、識記:(1)展會開幕前的準備工作(2)展會現場控制的工作內容 2、領會:(1)展會突發事件的應對辦法 3、簡單應用(1)制定會展開幕式工作計劃
4、綜合應用(1)能正確處理會展現場管理中的問題(四)組展總結、效果評估和展后跟蹤 1、識記:(1)組展總結的組成部分(2)組展效果評估的含義 2、領會:(1)組展效果評估的重要指標 3、綜合應用:(1)對展會進行科學的評估
第四章 會議的組織
一、學習目的與要求1、掌握會議的含義、類型及構成要素2、掌握會議準備過程的工作內容3、了解會議選址應考慮的因素4、了解會場布置的方法5、掌握會議效果評估的方法
二、課程內容第一節 會議的概念、類型和構成要素一、什么是會議二、會議的類型三、會議的構成要素第二節 會議的策劃一、會議預算的編制二、會議組織機構的建立三、會議形式的策劃四、會議時間的策劃第三節 會議的準備一、會議地點的選擇二、具體會議場所的選擇三、發言人的邀請四、會場布置第四節 會中管理和會議評估一、會議報到二、入住和退房三、發言人接待四、會議評估
三、考核知識點(一)會議的含義、類型和構成要素(二)會議的策劃(三)會議的準備(四)會中管理(五)會議評估
四、考核要求(一)會議的含義、類型和構成要素 1、識記:(1)會議的含義(2)不同標準下會議的分類(3)會議的構成要素 2、領會:(1)協會會議與公司會議特征的比較(二)會議的策劃 1、領會:(1)會議策劃的主要工作內容 2、綜合應用(1)提出特定會議的策劃方案(三)會議的準備 1、識記:(1)會議準備階段的主要工作內容(2)會議場所的選擇要素 2、領會:(1)會議地點的選擇(2)發言人的邀請(3)會場的布置 3、綜合應用(1)制定特定會議的工作計劃(四)會中管理 1、領會:(1)會議報到的方法和注意事項(2)入住和退房的方法和注意事項(3)發言人接待的方法和注意事項 2、簡單應用(1)對會中管理中的問題提出處理意見(五)會議評估 1、識記:(1)會議評估的內容 2、領會:(1)會議評估的方法
第五章 國內參展
一、學習目的與要求1、了解參展對企業的作用2、掌握參展決策的考慮因素3、了解企業選擇具體展覽的考慮因素4、熟悉參展前準備工作的內容5、掌握做好展中工作的主要方法6、了解參展后續工作的內容
二、課程內容第一節 參展決策一、參展對企業的作用二、參展決策需要考慮的因素三、具體展覽的選擇第二節 參展前的準備一、參展目標的確定和參展準備的原則二、參展時間計劃和參展預算三、報展四、展品、參展資料的準備及展品運輸五、展臺設計六、觀眾邀請七、參展人員八、報到和布展第三節 展中工作一、接待觀眾二、資料的散發三、展品演示四、洽談交流五、展臺記錄六、市場調研七、活動的舉辦八、現場銷售九、媒體接待十、展臺環境和安全十一、撤展第四節 參展后續工作一、展后總結二、承諾的處理三、展后聯系四、對企業經營戰略調整五、參展效果評估
三、考核知識點(一)參展決策(二)展前準備(三)展中工作(四)展后工作
四、考核要求(一)參展決策 1、識記:(1)參展決策應考慮的因素 2、領會:(1)參展對企業的作用(2)企業選擇具體展覽應考慮的因素 3、簡單應用(1)選擇參加某個具體展會提出意見(二)展前準備 1、識記:(1)備展的原則(2)展臺設計的注意事項(3)參展人員的培訓內容 2、領會:(1)展前準備的主要工作內容(2)節約參展開支的方法(3)報展的主要工作(4)展品選擇的原則(5)觀眾邀請的方式(6)參展人員應注意的禮儀 3、簡單應用(1)提出參展人員培訓要點
4、綜合應用(1)制訂參展準備工作計劃(三)展中工作 1、識記:(1)資料散發的注意事項(2)展中調研的方式 2、領會:(1)觀眾的類型及其接待方式(2)展臺記錄的方式(3)展臺安全的主要內容(4)展會現場工作的主要內容 3、簡單應用(1)提出特定展會的展中調研意見(2)對于展臺接待時,如何提高參展效果提出意見和建議(四)展后工作 1、識記:(1)展后聯系的主要方式 2、領會:(1)參展后續工作的主要內容(2)參展效果評估的具體指標及指標體系
第六章 海外參展
一、學習目的與要求1、了解海外參展的程序2、熟悉海外參展的運輸工作3、掌握展品出入關手續辦理方法
二、課程內容第一節 海外參展的程序一、選擇海外展覽項目二、報展三、預訂酒店四、準備資料、展示設備五、運輸展品六、設計展位并聯系國外施工單位七、展前宣傳八、展臺工作人員九、辦理護照和簽證十、外幣兌換十一、旅行、安全和保險十二、抵達和離開十三、展中十四、展后總結、考察和觀光第二節 海外參展運輸一、展位工具箱的準備二、海外參展運輸注意事項三、有關運輸證件四、選擇合適的國際展品承運商五、現場運輸代理業務標準第三節 展品出入關一、參展物品進出口流程二、展品進出境報關三、出入關應注意的問題
三、考核知識點(一)海外參展的程序(二)海外參展的運輸(三)展品出入關
四、考核要求(一)海外參展的程序 1、領會:(1)海外參展與國內參展的區別(二)海外參展的運輸 1、識記:(1)臨時進口(ATA)證(2)TMP專用許可證(3)出口許可證(4)產地證明 2、領會:(1)海外參展運輸的注意事項(2)現場運輸代理業務的標準 3、綜合應用(1)對于特定海外展會,提出海外參展的工作要點(三)展品出入關 1、識記:(1)展品出入關申報的材料 2、領會:(1)展品進出口流程 3、簡單應用(1)根據政策變化把握出入關應注意的問題
第七章 參觀展覽
一、學習目的與要求1、了解觀眾參觀決策的內容2、掌握實現最大參觀效果的方式
二、課程內容第一節 參觀決策一、明確參觀目的二、明確需要搜集的資料三、參觀何展覽會四、誰去參觀第二節 參觀指南一、充分了解組展者制定的參觀須知二、何時參觀三、收集信息的方式四、參觀前準備五、正式參觀六、參觀后的總結
三、考核知識點(一)參觀決策(二)實現最大參觀效果的方式
四、考核要求(一)參觀決策 1、識記:(1)準中間商的含義(2)中間商、準中間商和最終顧客參觀目的的區別 2、領會:(1)觀眾參觀決策的內容(2)觀眾獲得展會信息的來源(二)實現最大參觀效果的方式 1、識記:(1)參觀時的注意事項 2、領會:(1)參觀前準備工作的內容(2)實現最大參觀效果的主要方法 3、簡單應用(1)對于特定展會,提出參觀要點
第八章 展覽的宏觀管理
一、學習目的與要求1、了解我國的展覽組織2、了解我國展覽相關政策3、了解會展發達國家和地區對會展的管理4、了解會展發達國家和地區的會展組織
二、課程內容第一節 中國展覽組織及相關政策一、中國展覽組織二、中國有關展覽的政策第二節 會展發達國家和地區對會展的管理一、會展發達國家和地區的會展管理體制二、會展發達國家的會展行業協會三、發達國家會展管理經驗第三節 國際主要會展組織一、主要國際會議組織二、主要國際展覽組織
三、考核知識點(一)我國的展覽組織與相關政策(二)會展發達國家和地區對會展的管理(三)會展發達國家和地區的會展組織
四、考核要求(一)我國的展覽組織與相關政策1、識記:(1)中國貿促會的名稱與作用(2)商品展銷會的管理(3)商品和技術交流活動的管理規定2、領會:(1)在中國內地舉辦面向境外展覽會的有關政策(2)出國舉辦經濟貿易展覽會的管理規定(3)赴港澳舉辦招商辦展等經貿活動的相關規定3、綜合應用(1)分析和評價我國現有會展政策法規執行中存在的問題(2)提出完善我國會展法規的意見和建議(二)會展發達國家和地區對會展的管理 1、識記:(1)發達國家的會展管理體制(2)發達國家會展管理的經驗 2、領會:(1)發達國家會展管理機構的主要職能(2)發達國家會展行業協會的主要職能 3、 簡單應用(1)對于完善我國會展管理機構的功能提出建議(2)對于我國或地區的會展協會的定位和作用進行分析(三)會展發達國家和地區的會展組織 1、識記:(1)主要國際會議組織—ICCA、IAPCO、UIA的名稱與成立時間、地點(2)主要國際展覽組織—BIE、IAEM、UFI的名稱與成立時間、地點 2、領會:(1)主要國際會議組織—ICCA、IAPCO、UIA的宗旨、職能、作用(2)主要國際展覽組織—BIE、IAEM、UFI的宗旨、職能、作用
第九章 中國及世界若干知名展會
一、學習目的與要求1、了解我國若干知名展會概況 2、了解世界若干知名展會概況
二、課程內容第一節 我國若干知名展會一、中國出口商品交易會二、中國國際高新技術成果交易會三、西湖博覽會四、大連國際服裝博覽會第二節 世界若干知名展會一、漢諾威工業博覽會二、法蘭克福國際家用紡織品貿易博覽會三、世界博覽會
三、考核知識點(一)中國出口商品交易會
(二)世界博覽會
四、考核要求(一)中國出口商品交易會1、識記:(1)中國出口商品交易會的簡稱、創辦時間與展期2、領會:(1)中國出口商品交易會的創辦背景(2)中國出口商品交易會的發展特點與優勢
(二)世界博覽會1、識記:(1)世界博覽會的創辦時間地點(2)世界博覽會的類型2、領會:(1)歷屆重要世博會簡介(2)中國與世博會3、綜合應用(1)對于博覽會的舉辦提出意見或建議

Ⅲ、有關說明與實施要求

一、關于考核目標的說明
1、關于考試大綱與教材的關系
考試大綱以綱要的形式規定了會展產業概論的基本內容,是進行學習和考核的依據;教材是考試大綱所規定課程內容的具體化和由淺入深、循序漸進地系統論述,大量圖例便于直觀理解,詳細的作圖步驟和分析,便于自學應考者自學、理解和掌握。考試大綱和教材在內容上基本一致。

2、關于考核目標的說明
本課程要求應考者掌握的知識點都作為考核內容。
關于考試大綱四個能力層次的說明
識記:要求應考者能知道本課程中有關的名詞、概念、原理和知識的含義,并能正確認識和表述
領會:要求在識記的基礎上,能全面把握本課程中的基本概念、基本原理、基本原則、基本規律與特點、基本作圖法的內容,并能加以區別于聯系,同時有能正確表述。
簡單應用:要求在領會的基礎上,能應用本課程中基本知識、基本原理、基本方法中的少量知識分析和解決簡單理論問題或識記應用問題,能掌握并作出基本的透視圖。
綜合應用:要求在簡單應用的基礎上,能運用學過的本課程的各個知識點和作圖法,綜合分析和解決比較復雜的問題和作圖。

二、關于自學教材的說明
《會展概論》 龔平、趙慰平主編,復旦大學出版社,2009年8月第2版。

三、自學方法指導
1、認真閱讀與鉆研大綱與教材。自學應考者應根據本大綱規定的課程內容和考核目標,認真學習“會展概論”教材的相關章節,全面系統地掌握教材所闡述的基本原理、基本概念和基本知識。自學應考者應深入學習各章的內容,掌握基本原理,理解基本概念和基本知識的內涵。同時,要注意各章之間的關聯,掌握會展實務這門課程的體系。 2、系統學習和重點深入相結合。自學應考者應在全面系統學習教材的基礎上,對重點章節進行深入學習,掌握該課程中具有關鍵意義的重要原理和概念,以便更好地把握本課程的全部內容。應注意的是,切忌在沒有全面系統學習教材的情況下,單純孤立地去抓重點,背名詞解釋,甚至猜題押題,那樣是不可能有好的學習效果的。 3、重視理論聯系實際。學習會展實務要注意理論聯系實際,把課程內容學習同分析研究日常生活中的問題結合起來,提高分析問題、解決問題的能力。 4、保證必要的學習時間。自學者應根據本課程的特點和自身的實際情況,合理安排自學時間。

四、對社會助學的要求
1、社會助學者應明確本課程的性質與設置要求,根據本大綱規定的課程內容和考核目標,把握指定教材的基本內容,對自學應考者進行切實有效的輔導,引導他們掌握正確的學習方法,防止自學中的各種偏差,體現社會助學者的各種正確導向。 2、要正確處理基本原則、基本概念和基本知識同應用能力的關系,努力引導自學應考者將基礎理論知識轉化為認識、分析和解決實際問題的能力,提高自學應考者對會展實務的認識水平和運用能力。 3、 要正確處理重點和一般的關系。本課程的理論性強,內容廣泛;自學考試命題的題型多樣,覆蓋面廣。社會助學者應根據這門課程和考試命題的特點,指導自學應試者全面系統地學習教材,掌握全部課程內容和考核目標。在全面輔導的基礎上,突出重點章節和重點問題,把重點問題和兼顧一般有機地結合起來,把對于各個知識點的識記、領會與綜合應用能力的培養結合起來。

五、關于命題考試的若干規定
1、本課程的命題考試,應根據本大綱規定的課程內容和考核目標,來確定考試范圍和考核要求;不要任意擴大或縮小考試范圍,提高或降低考核要求。考試命題要覆蓋本大綱的第一章到第九章的內容,并適當突出重點章節,體現本課程的基本內容。2、試卷對能力層次的要求應結構合理。對不同能力層次要求的分數比例一般為:識記占20%,領會占30%,簡單應用占30%,綜合應用占20%3、本課程試題的難易程度應適中。每份試卷中不同難度試題的分數比為:易占20%,較易占30%,較難占30%,難占20%。應當注意,試題的難易程度與能力層次不是同一概念,在各個能力層次的試題中都存在著不同的難度,切勿將二者混淆。
4、本課程考試試卷的題型:名詞解釋、判斷題、填空題、單項選擇題、簡答題、論述題等。5、本課程考試時間為150分鐘
6、考試形式:閉卷(筆試)。7、考試使用工具:鋼筆或圓珠筆。

 

 

附錄:題型舉例

一、名詞解釋1、會議
二、判斷1、參展商可以將展位轉租給其他單位。
三、填空1、根據會議舉辦機構的不同,可將會議分為 、 和 。
四、單項選擇1、國家工業展首先在 舉辦。A.英國 B.法國 C.德國 D.意大利
五、簡答題1、展前立項策劃主要包括哪些方面?試以“2008中國國際工業博覽會”為例,說明展覽會名稱的幾個組成部分。
六、論述題1、 背景資料:西安某建筑五金機械公司和某建筑涂料技術開發中心收到“2007年國際建材及設備展覽會”招展書,該展覽會在澳大利亞墨爾本展覽中心舉辦,每年一屆,在悉尼和墨爾本兩大城市輪流舉辦。2006年展會有356個參展商,外國參展商共67家(其中中國2家企業參展)。2007年展覽會,預計有來自世界各地70多個國家和地區的490名參展商。觀眾以建筑建材行業專業人員為主,包括承建筑工程成包商、建筑設備和建筑材料生產廠家,科研設計人員及政府官員等。該展覽會是南太平洋規模最大的博覽會之一,匯集世界最新設備、服務、產品設計和先進技術。展品范圍:建筑材料、建筑建材機械、建筑五金、廚房衛浴設備、建筑設計、技術服務等。問題:(1)這兩個企業都適宜參加該展覽會嗎?簡述其理由。 (2)參展企業在決定參展后需要做哪些必要的準備工作?考試時間

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