《應用寫作》new

發布者: 網站管理員    /    發布時間: 2016-10-14   /   瀏覽次數: 339 次

 

 

上海市高等教育自學考試

文化產業專業(獨立本科段)(B020155)

應用寫作(04139)

自學考試大綱

 

 

 

 

華東師范大學自學考試辦公室編

上海市高等教育自學考試委員會組編

2016年版

 

 


   ⅰ、課程性質及其設置目的和要求

一、本課程的性質與設置的目的

    《應用寫作》是上海市高等教育自學考試文化產業專業會展管理方向(獨立本科段)的必修課程。本課程將會展管理學與寫作學這兩個學科相互交融,以會展管理的理論與實踐為經,以文案寫作的基本概念、基本理論和基本規律為緯,通過大量的會展文案寫作案例的分析和實戰訓練,提高學生的會展文案寫作的能力,是培養會展管理應用性人才必需的應用性課程。

二、本課程的基本要求

    本課程要求學生通過自學和實際操作,系統了解會展文案的含義、特點、作用、種類、格式以及寫作的基本要求,熟練掌握各種會展文案的撰寫、修改的技能,為實施會展策劃和管理提供能力保障。

三、與相關課程的聯系

    本課程是會展管理方向的應用性課程,需要以會展管理、會展策劃、會展禮儀、會展評估等課程作為其理論和技術基礎,因此課程設置應當安排在以上課程之后。

 

ⅱ、課程內容和考核目標

 

第一章  會展文案寫作概述

 

一、學習目的和要求

了解會展文案的含義,領會會展文案寫作的含義、特點和作用,掌握會展文案寫作的基本要求以及會展文案的結構元素與體例。

 

二、課程內容

第一節  會展文案的含義

第二節  會展文案寫作的含義、特點和作用

第三節  會展文案寫作的基本要求

第四節  會展文案的結構元素與體例

 

 

 

三、考核知識點

(一)會展文案的含義

(二)會展文案寫作的特點

(三)會展文案寫作的基本要求

(四)會展文案的結構元素與體例

 

四、考核要求

(一)會展文案的含義

1.識記:會展文案的含義。

(二)會展文案寫作的特點

1.領會:會展文案寫作的特點。

(三)會展文案寫作的基本要求

1.領會:會展文案寫作在主題、材料、結構、語言這四個方面的具體要求。

2.簡單應用:根據會展文案寫作的主題、材料、結構、語言方面的要求,分析并修改寫作錯例(全文或片斷)。

(四)會展文案的結構元素與體例

1.領會:(1)標題寫作要注意的問題;(2)稿本的標注方式;(3)題注的使用范圍、形式;(4)作者名稱或姓名的標注;(5)稱呼寫作的原則;(6)主送機關的含義和寫法;(7)開頭和結尾的主要形式;(8)署名的三種情況;(9)確定成文時間的規則。

2.簡單應用:會展文案標志性結構體例的四種類型。

 

第二章  會展公文寫作

 

一、學習目的與要求

了解會展公文的含義、特點、作用、種類、格式,掌握公告、通告、通知、通報、報告、請示、批復、函、會展章程、參展須知(細則、辦法)、展館規定、員工守則、崗位職責、會展項目申請報告等會展公文的適用范圍、相互區別和具體寫法。

 

二、課程內容

第一節  會展公文的含義、特點、作用和種類

第二節  會展公文的格式

第三節  公告和通告

第四節  通知和通報

第五節  報告和請示

第六節  批復和函

第七節  會展規章

第八節  會展項目申請報告

 

三、考核知識點

(一)會展公文的含義和種類

(二)會展公文的格式

(三)公告和通告

(四)通知和通報

(五)報告和請示

(六)批復和函

(七)會展規章

(八)會展項目申請報告

 

四、考核要求

(一)會展公文的含義和種類

1.識記:會展公文的含義。

2.領會:會展公文的種類。

(二)會展公文的格式

1.領會:普通公文標印格式。

2.簡單應用:指出并改正會展公文標印格式中的錯誤之處。

(三)公告和通告

1.識記:公告和通告的適用范圍。

2.領會:公告和通告的相互區別。

3.簡單應用:指出并修改公告和通告在主題、材料、結構和語言方面的錯誤。

4.綜合應用:根據結構與寫法的要求撰寫公告和通告。

(四)通知和通報

1.識記:通知和通報的適用范圍。

2.領會:(1)通知和通報的相互區別;(2)通知和通報的種類;(3)批轉性通知、轉發性通知、發布性通知、印發性通知的相互區別。

3.簡單應用:指出修改通知、通報寫作在主題、材料、結構和語言方面的錯誤。

4.綜合應用:根據結構與寫法的要求撰寫通知與通報。

(五)報告和請示

1.識記:報告和請示的適用范圍。

2.領會:(1)報告和請示的種類;(2)報告和請示的相互區別。

3.簡單應用:指出并修改報告、請示在主題、材料、結構和語言方面的錯誤。

4.綜合應用:根據結構與寫法的要求撰寫報告和請示。

(六)批復和函

1.識記:批復和函的適用范圍。

2.領會:(1)批復和函的種類;(2)請求批準函和請示的區別。

3.簡單應用:指出并修改批復、函寫作在主題、材料、結構和語言方面的錯誤。

4.綜合應用:根據結構與寫法的要求撰寫批復和函。

(七)會展規章

1.識記:會展章程、參展須知(細則、辦法)、展館規定的含義。

2.領會:會展章程、參展須知(細則、辦法)、展館規定的內容。

3.簡單應用:指出并改正會展章程、參展須知(細則、辦法)、展館規定在內容涵蓋、結構寫法、語言表達方面的錯誤之處。

4.綜合應用:根據結構與體例的要求撰寫會展規章。

(八)會展項目申請報告

1.領會:(1)會展項目申請報告的種類;(2)會展項目申請報告的基本內容。

2.簡單應用:指出并修改會展項目申請報告在內容涵蓋、結構寫法、語言表達方面的錯誤之處。

3.綜合應用:根據結構與寫法的要求撰寫會展項目申請報告。

 

 

第三章  會展策劃、計劃文案寫作

 

一、學習目的與要求

掌握會展立項策劃書、會展可行性研究報告、會展總體方案、招展和招商工作方案、會展接待方案、開閉幕式方案、簽約儀式方案、會展工作計劃等文案的含義、特點、主要內容以及結構與寫法。

 

二、課程內容

第一節  會展立項策劃書

第二節  會展可行性研究報告

第三節  會展總體方案

第四節  招展和招商工作方案

第五節  會展接待方案

第六節  開、閉幕式和簽約儀式方案

第七節  會展工作計劃

 

三、考核知識點

(一)會展立項策劃書

(二)會展可行性研究報告

(三)會展總體方案

(四)招展和招商工作方案

(五)會展接待方案

(六)開、閉幕式和簽約儀式方案

(七)會展工作計劃

 

四、考核要求

(一)會展立項策劃書

1.識記:會展立項策劃書的含義。

2.領會:(1)會展立項策劃書的主要內容;(2)會展立項策劃書的結構與寫法。

(二)會展可行性研究報告

1.識記:會展可行性研究報告的含義。

2.領會:(1)會展可行性研究報告的主要內容;(3)會展可行性研究報告的結構與寫法。

(三)會展總體方案

1.識記:會展總體方案的含義。

2.領會:會議、展覽、節事總體方案的基本內容。

3.簡單應用:根據結構與寫法的要求撰寫會議、展覽和節事總體方案。

(四)招展和招商工作方案

1.識記:招展和招商工作方案的含義

2.領會:招展和招商工作方案的主要內容。

3.簡單應用:根據結構與寫法的要求撰寫招展和招商工作方案。

(五)會展接待方案

1.識記:會展接待方案的含義。

2.領會:會展接待方案的一般內容。

3.簡單應用:根據結構與寫法的要求撰寫會展接待方案。

(六)開、閉幕式和簽約儀式方案

1.識記:開幕式、閉幕式方案的含義和基本內容。

2.領會:簽約儀式的含義和基本內容。

3.簡單應用:根據結構與寫法的要求撰寫開幕式、閉幕式、簽約儀式方案。

(七)會展工作計劃

1.識記:會展工作計劃的含義。

2.簡單應用:指出并修改會展工作計劃在內容、結構和語言方面的錯誤。

3.綜合應用:根據結構與寫法的要求撰寫會展工作計劃。

 

第四章  會展營銷與合同文案寫作

 

一、學習目的與要求

掌握會展廣告文案、招展公告、參展邀請函、參展申請表、參展確認書、會展招商公告、招商邀請函、觀展邀請函、觀展回執、會議邀請函、參會回執、會展合同、會展意向書等文案的含義、特點、主要內容以及結構與寫法。

 

二、課程內容

第一節  會展廣告文案

第二節  招展公告和參展邀請函

第三節  參展申請表和參展確認書

第四節  會展招商公告和招商邀請函

第五節  觀展邀請函及觀展回執

第六節  會議邀請函及參會回執

第七節  會展合同

第八節  會展意向書

 

三、考核知識點

(一)會展廣告文案

(二)招展公告和參展邀請函

(三)參展申請表和參展確認書

(四)會展招商公告和招商邀請函

(五)觀展邀請函及觀展回執

(六)會議邀請函及參會回執

(七)會展合同

(八)會展意向書

 

四、考核要求

(一)會展廣告文案

1.識記:會展廣告的含義。

2.領會:會展廣告的基本要素。

3.簡單應用:根據結構和寫法的要求撰寫會展廣告。

(二)招展公告和參展邀請函

1.領會:(1)招展公告和參展邀請函的含義.

2.領會:(1)招展公告和參展邀請函的區別;(2)詳細版本的招展公告和參展邀請函的內容。

3.簡單應用:指出和改正招展公告和參展邀請函在內容、結構和語言方面的錯誤。

4.綜合應用:根據結構和寫法的要求撰寫招展公告和參展邀請函。

(三)參展申請表和參展確認書

1.識記:參展申請表和參展確認書的含義。

2.領會:參展申請表和參展確認書的內容。

3.簡單應用:指出和改正參展申請表和參展確認書在內容、結構和語言方面的錯誤。

(四)會展招商公告和招商邀請函

1.識記:會展招商公告和招商邀請函的含義。

2.領會:(1)會展招商公告和招商邀請函的區別;(2)會展招商公告和招商邀請函的內容。

3.簡單應用:根據結構和寫法的要求撰寫會展招商公告和招商邀請函。

(五)觀展邀請函及觀展回執

1.識記:觀展邀請函及觀展回執的含義。

2.領會:觀展邀請函及觀展回執的內容。

3.簡單應用:根據結構和寫法的要求撰寫觀展邀請函及觀展回執。

(六)會議邀請函及參會回執

1.識記:會議邀請函及參會回執的含義。

2.領會:會議邀請函及參會回執的內容。

3.簡單應用:根據結構和寫法的要求撰寫會議邀請函及參會回執。

(七)會展合同

1.識記:會展合同的含義、特點。

2.領會:會展合同的一般內容。

3.簡單應用:指出并修改會展合同寫作在內容、結構和語言表述方面的錯誤。

4.綜合應用:根據結構和寫法的要求撰寫會展合同。

(八)會展意向書

1.識記:會展意向書的含義和特點。

2.簡單應用:根據結構和寫法的要求撰寫會展意向書。

 

第五章  會展宣傳公關禮儀文案寫作

 

一、學習目的與要求

掌握會展消息、會展新聞發布稿、會展簡報、開幕詞、閉幕詞、歡迎詞、歡送詞、祝酒詞、邀請函、請柬、聘書、感謝信和賀信等文案的含義、特點、主要內容以及結構與寫法。

 

二、課程內容

第一節  會展消息

第二節  會展新聞發布稿

第三節  會展簡報

第四節  會展致辭

第五節  邀請函、請柬和聘書

第六節  感謝信和賀信

 

三、考核知識點

(一)會展消息

(二)會展新聞發布稿

(三)會展簡報

(四)會展致辭

(五)邀請函、請柬和聘書

(六)感謝信和賀信

 

四、考核要求

(一)會展消息

1.識記:會展消息的含義。

2.領會:會展消息的六項基本要素。

3.簡單應用:根據結構和寫法的要求撰寫會展消息。

(二)會展新聞發布稿

1.識記:會展新聞發布稿的含義和作用。

2.領會:會展新聞發布稿的種類及其內容。

3.簡單應用:根據結構和寫法的要求撰寫會展新聞發布稿。

(三)會展簡報

1.識記:會展簡報的含義。

2.領會:會展簡報的特點。

3.簡單應用:根據結構和寫法的要求撰寫會展簡報。

(四)會展致辭

1.識記:開幕詞、閉幕詞、主持詞、歡迎詞、歡送詞、祝酒詞的含義。

2.領會:(1)主持詞的主要內容;(2)邀請函與請柬的區別。

3.簡單應用:指出并修改開幕詞、閉幕詞、主持詞、歡迎詞、歡送詞、祝酒詞寫作在內容、結構和語言方面的錯誤。

4.綜合應用:根據結構和寫法的要求撰寫開幕詞、閉幕詞、主持詞、歡迎詞、歡送詞、祝酒詞。

(五)邀請函、請柬和聘書

1.識記:邀請函、請柬和聘書的含義。

2.領會:邀請函與請柬的區別。

3.簡單應用:根據結構和寫法的要求撰寫邀請函、請柬和聘書。

(六)感謝信和賀信

1.識記:感謝信和賀信的含義。

2.簡單應用:根據結構和寫法的要求撰寫感謝信和賀信。

 

第六章  會展現場服務文案寫作

 

一、學習目的與要求

掌握議程、日程、程序、報到注冊表、簽到表、會展證件、會展證書、參展商服務手冊、參觀指南、展覽會會刊、布展和撤展通知等文案的含義、特點、主要內容以及結構與寫法。

 

二、課程內容

第一節  議程、日程和程序

第二節  報到注冊表與簽到表

第三節  會展證件和證書

第四節  參展商服務手冊

第五節  參觀指南與展覽會會刊

第六節  布展和撤展通知

 

三、考核知識點

(一)議程、日程和程序

(二)報到注冊表與簽到表

(三)會展證件和證書

(四)參展商服務手冊

(五)參觀指南與展覽會會刊

(六)布展和撤展通知

 

四、考核要求

(一)議程、日程和程序

1.識記:議程、日程和程序的含義。

2.領會:(1)使用議程要注意的幾點;(2)日程內容包含的范圍;(3)程序的內容。

3.簡單應用:根據結構和寫法的要求撰寫議程、日程和程序。

(二)報到注冊表與簽到表

1.識記:報到注冊表與簽到表的含義。

2.簡單應用:報到注冊表與簽到表的結構和寫法。

(三)會展證件和證書

1.識記:會展證件和證書的含義;

2.領會:會展證件的主要內容。

3.簡單應用:根據結構和寫法的要求撰寫會展證件和證書。

(四)參展商服務手冊

1.識記:參展商服務手冊的含義。

2.領會:參展商服務手冊的主要內容。

(五)參觀指南與展覽會會刊

1.識記:參觀指南與展覽會會刊的含義。

2.領會:參觀指南與展覽會會刊的主要內容。

(六)布展和撤展通知

1.識記:布展和撤展通知的含義。

2.領會:布展和撤展通知的主要內容。

3.簡單應用:根據結構和寫法的要求撰寫布展和撤展通知。

 

第七章  會展調研、評估、總結文案寫作

 

一、學習目的與要求

掌握會展調查表、會展調研報告、會展評估報告、會展工作總結等文案的含義、特點、主要內容以及結構與寫法。

 

二、課程內容

第一節  會展調查表

第二節  會展調研報告

第三節  會展評估報告

第四節  會展工作總結

 

三、考核知識點

(一)會展調查表

(二)會展調研報告

(三)會展評估報告

(四)會展工作總結

 

四、考核要求

(一)會展調查表

1.識記:會展調查表的含義。

2.領會:會展調查表的種類。

3.簡單應用:根據格式和問句寫作要求制作會展調查表。

(二)會展調研報告

1.識記:會展調研報告的含義。

2.領會:會展調研報告的結構與寫法。

(三)會展評估報告

1.識記:會展評估報告的含義。

2.領會:(1)會展評估報告的基本內容;(2)會展評估的流程;(3)會展評估報告的結構與寫法。

(四)會展工作總結

1.識記:會展工作總結的含義。

2.簡單應用:根據結構和寫法的要求撰寫會展工作總結。

 

ⅲ.有關說明與實施要求

 

一、關于考核目標的說明

1.關于考試大綱與教材的關系

考試大綱以綱要的形式規定了應用寫作課程的基本內容,是進行學習和考核的依據;教材是考試大綱所規定課程內容的具體化和系統論述,便于自學應考者自學、理解和掌握。考試大綱和教材在內容上基本一致。

2.關于考核目標的說明

(1)本課程要求應考者掌握的知識點都作為考核的內容。

(2)關于考試大綱中四個能力層次的說明:

識記:要求應考者能知道本課程中有關的名詞、概念、原理和知識的含義,并能正確認識和表述。

領會:要求在識記的基礎上,能全面把握本課程中的基本概念、基本原理、基本方法,能掌握有關概念、原理、方法的區別與聯系。

簡單應用:要求在領會的基礎上,能運用本課程中的基本概念、基本方法中的少量知識點分析和解決有關的理論問題和實際問題。

綜合應用:要求在簡單應用的基礎上,能運用學過的本課程的多個知識點,綜合分析和解決比較復雜的問題。

二、關于自學教材的說明

《會展文案—-寫作與評改》向國敏、劉俊毅編著,華東師范大學出版社,2016年1月第2版。

三、自學方法指導

1.認真閱讀與鉆研大綱與教材。自學應考者應根據本大綱規定的課程內容和考核目標,認真學習《會展文案寫作與評改》教材的相關章節,全面系統地掌握教材所闡述的基本原理、基本概念和基本知識。自學應考者應深入學習各章的內容,掌握基本原理,理解基本概念和基本知識的內涵。同時,要注意各章之間的關聯,掌握這門課程的體系。

2.系統學習和重點深入相結合。自學應考者應在全面系統學習教材的基礎上,對重點章節進行深入學習,掌握該課程中具有關鍵意義的重要原理和概念,以便更好地把握本課程的全部內容。

3.重視理論聯系實際。要注意理論聯系實際,把課程內容學習同分析研究實際寫作中的問題結合起來,提高分析問題、解決問題的能力。

4.保證必要的學習時間。自學者應根據本課程的特點和自身的實際情況,合理安排自學時間。

四、對社會助學者的要求

1.社會助學者應明確本課程的性質與設置要求,根據本大綱規定的課程內容和考核目標,把握指定教材的基本內容,對自學應考者進行切實有效的輔導,引導他們掌握正確的學習方法,防止自學中的各種偏差,體現社會助學者的各種正確導向。

2.要正確處理學習知識與培養應用能力的關系,努力引導自學應考者將學到的基礎理論知識轉化為認識、分析和解決實際問題的能力,不斷提高會展文案寫作的實際水平。

3.要正確處理重點和一般的關系。本課程內容廣泛,有一定的理論性;自學考試命題的題型多樣,覆蓋面廣。社會助學者應根據這門課程和考試命題的特點,指導自學應試者全面系統地學習教材,掌握全部課程內容和考核目標。在全面輔導的基礎上,突出重點章節和重點問題。

五、關于命題考試的若干要求

1.本課程的命題考試,應根據本大綱規定的課程內容和考核目標,來確定考試范圍和考核要求;不要任意擴大或縮小考試范圍,提高或降低考核要求。考試命題要覆蓋本大綱的第一章到第七章的內容,并適當突出重點章節,體現本課程的基本內容。

2.試卷對能力層次的要求應結構合理。對不同能力層次要求的分數比例,一般為:識記20%,領會30%,簡單應用30%,綜合應用20%。

3.要合理安排試卷的難度結構,試題的難度分為易、較易、較難、難四等。每份試卷中,四種難度試題的分數比例一般為2:3:3:2為宜。試題的難易與能力層次不同,在各個能力層次中,都可能有難易不同的試題。

4.本課程考試試卷的題型,一般有:判斷題、單項選擇題、多項選擇題、改錯題和寫作題等。本課程考試時間為150分鐘,試題量應以中等水平的自學考試應考者在規定時間內答完全部試題為度。

5.考試形式:閉卷(筆試)。

6.考試使用工具:鋼筆或圓珠筆。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

附錄   題型舉例

一、判斷題

1.(      )報告的結尾可以寫“以上報告請批復”。

二、單項選擇題

1.下列屬于上行文的會展公文是(        )。

A.通知      B.報告          C.通報      D.批復

三、多項選擇題

1.下列可用章條法表述結構體例的會展文案是(        )。

A.會展章程      B.會展合同  C.會議紀要  D.參展邀請函    E.撤展通知

四、改錯題(指出下文或句子的錯誤之處,并在相應處予以糾正、補充或刪減)

邀請函

王維先生:

第三屆中國國際動漫博覽會將在上海舉行,特通知您作為嘉賓參加本屆博覽會的開幕式。

此致敬禮

06年5月8日

五、寫作題(根據下材料擬寫會展文案)

1.中國華東進出口商品交易會(簡稱“華交會”)是中國規模最大、客商最多、輻射面最廣、成交額最高的區域性國際經貿盛會。由上海市、江蘇省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山東省、南京市、寧波市9省市聯合主辦。每年3月在上海舉行。今年將舉行第16屆華交會。華交會以進出口貿易為主,還安排加工貿易和合資、合作等多種經濟貿易洽談。誠邀境內外客商參展、參觀、洽談。展品范圍為紡織品、服裝、輕工產品、工藝品和日用消費品。

請在上述材料的基礎上加以擴充,寫一份給上海維高科技有限公司的參展邀請函,要求內容完整、格式規范、語言準確得體。

 

 

 

 

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