《文化市場與營銷》

發布者: 網站管理員    /    發布時間: 2016-10-14   /   瀏覽次數: 266 次

  按照《高等教育自學考試命題工作手冊》的要求以及全國統一命題的有關規定,特制定本說明。本課程考試說明將于2008年10月考試起執行。
一、命題指導思想
1、按照全國高等教育自學考試指導委員會的統一要求,堅持質量標準,嚴肅認真,慎重對待,切實做好考試工作。
2、《文化市場與營銷》課程考試,應考核應考者對文化市場與營銷的基本概念和營銷觀念、文化市場營銷運作等基本知識的掌握程度,以及運用所學的理論分析和解決實際問題的能力,確保考試合格者達到全日制普通高等學校本專業相同課程的結業水平。
二、考試依據和范圍
1、以全國高等教育自學考試委員會頒發的本課程自學考試大綱為考試依據。
2、以全國高等教育自學考試委員會指定的統編教材《文化市場與營銷》(王育濟主編,南開大學出版社,2007年版)為考試必讀教材。
三、考試要求
1、考試的題型有:單項選擇題(25分)、多項選擇題(10分)、名詞解釋題(16分)、簡答題(24分)、論述題(12分)、案例分析題(13分)。
2、本課程在試卷中對不同能力層次要求的分數比例約為:識記20%,領會30%,簡單應用30%,綜合應用20%。
3、試卷難度結構:難度結構在試卷中分為“易”、“中等偏易”、“中等偏難”和“難”四個層次,不同難易度試題的分數比例約為:易∶中等偏易∶中等偏難∶難=20∶30∶30∶20。
必須注意:試題難易度與能力層次不是同一個概念,在各能力層次中都會有不同難度的試題,切勿混淆。
4、試卷內容結構:除第3、4、16、17章外,其他十三章都為重點。重點章節分數約占總分的90%。
5、本課程考試為閉卷筆試方式,答卷時間為150分鐘。評分采用百分制,60分為及格線。
四、課程樣題
(一)單項選擇題(本大題共25小題,每小題1分,共25分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個選項是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
下列選項中,描述營銷市場概念的是 【 】
A、商品交換的場所
B、買賣雙方商品交換及其交換關系的總和
C、某種商品的有效需求和潛在需求的總和
D、在一定時期,一定價格水平下,消費者愿意并能夠購買的商品量
(二)多項選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個選項是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
組織市場的類型有 【 】
A、生產者市場 B、中間商市場 C、消費者市場
D、機構與政府市場 E、國際市場
(三)名詞解釋題(本大題共4小題,每小題4分,共16分)
消費者行為
(四)簡答題(本大題共4小題,每小題6分,共24分)
簡述文化市場的特點與功能。
(五)論述題(本大題共1小題,共12分)
試述文化企業如何應對競爭者的產品價格調整。
(六)案例分析題(本大題共1小題,共13分)
    韓劇《大長今》最先在港臺、東南亞放映,后又在中國內地市場推出,都是呈熱播狀況。其劇情無疑是用中國文化做“餡”包裝起來的宮廷劇,但它把民眾喜聞樂見的飲食、醫療題材揉進劇中,很貼近百姓的日常生活。在發行上基本都是與有實力的電視運營商直接談判而決定。播出獲得效果后,就相應推出各種活動,并按照劇情發展的順序,先后分批組織演員充當親善大使、形象小姐到世界各地巡回活動,熱情地邀請人們到韓國旅游。形成品牌后,推出一系列與該劇有關的各種商品,效果也很好。請根據文化市場的營銷原理,分析其在市場定位、策略組合、營銷渠道以及品牌效應等方面的成功之處。

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